קידום אתרים

1. קידום אתרים - מילות חיפוש:

הגדרה:

איתור מושגי המפתח המתאימים ביותר לקידום עבור האתר, מיונם לפי חשיבות, וחלוקתם לפי "אתרי נחיתה" באתר.

עליך למנות מילות חיפוש אשר יגדירו את אתרך בצורה הטובה ביותר. רשום לפניך את עשרת המילים הטובות ביותר לתיאור אתרך ועיסוקך המרכזי, כמו גם מוצרים ושירותים רלוונטיים המהווים את עיקר עסקך. נסה לחשוב כאדם מן השורה אשר ירצה לבצע חיפוש המתאים לעסקך, וחשוב מה היה אותו אדם רושם במקומך. השתדל לרשום מילים מוכרות בכלל ובתחומך בפרט, ואל תסטה מצירוף של יותר משתי מילים.
בנה לעצמך רשימה מובנית של מילות תוכן בעברית ובאנגלית מופרדות בפסיקים ביניהן, וכן כתוב פיסקה קצרה אחת המתארת את אתרך בצורה הטובה והקולעת ביותר, הן בעברית והן באנגלית.

2. קידום אתרים - אופטימיזציה מקצועית:

הגדרה:

האומנות והמדע של הפיכת דפי אינטרנט לאטרקטיביים בעיני מנועי החיפוש. ככל שדף יהיה ברמת אופטימיזציה גבוהה יותר, כך הוא ישיג מיקום גבוה יותר בתוצאות חיפוש אחר מילות מפתח רלוונטיות.

כדי להגיע אל ראש תוצאות החיפוש של מנועי החיפוש, לא מספיק לבנות אתר יפה ולשתול בו כמה שורות קוד פשוטות. מנועי החיפוש המודרניים בודקים מאות נתונים שונים על כל אתר ואתר כדי להחליט את מי להציג ראשון ואת מי לדחוק אל דפים אליהם אף גולש לא יגיע.

קידום אתרים הנעשה על ידי איש מקצוע יכול להזניק את האתר אל ראש תוצאות החיפוש. קידום אתרים שנעשה בידיים בלתי מקצועיות יכול לגרום לאתר נזק בלתי הפיך. קיימות טכניקות אופטימיזציה רבות ושונות, אך מטרתן אחת. קידום הדף לראש תוצאות החיפוש של מנועי החיפוש.

בדיקת תקינות קוד האתר:
בדיקת התאמת קוד האתר לסטנדרטים המוכרים בתחום, וביצוע שינויים בהתאם.

אופטימיזציה למנועי חיפוש של קוד האתר:
החדרת מונחי המפתח למקומות אסטרטגיים בקוד האתר, תוך שיפור הקריאות של האתר עבור מנועי החיפוש והמשתמשים.

שיפור הטקסטים באתר:
עריכות קלות בטקסטים של האתר על מנת להביא אותם למצב אופטימאלי עבור מנועי החיפוש.

אופטימיזציה של מבנה האתר:
שינוי מבני של האתר על מנת לרכז את תשומת הלב של מנועי החיפוש אל הדפים הנכונים.

שורת כותרת מתאימה לכל עמוד באתרך:
שמור על שורת כותרת (title) אשר תתאר באופן מהיר וחד את אשר הינך מציע בכל עמוד ועמוד באתרך . זכור! ה - title יהווה פעמים רבות את שורת הכותרת שתופיע בתוצאות מנוע החיפוש. לפיכך, ככל שהיא תהיה רלוונטית יותר למחפש, כך יגדל הסיכוי כי יבצע לחיצה ויגלוש לאתרך

הצגת תוכן נכונה בעמודי האתר:
וודא כי אתרך הינו בעל תוכן טקסטואלי. גם אם אתרך בנוי בפלאש, ניתן לשלב בו חלקים הכתובים ב , html כאשר אלו יכללו את התוכן הטקסטואלי של אתרך. מוטב כי מילים מרכזיות אותן ציינת בשורת הכותרת כמילות המתארות טוב ביותר את עיסוקך ואתרך, תופענה במהלך הטקסט הכתוב. מנועי החיפוש מבצעים סריקות אוטומטיות על הדפים, וככל שהתיאור מתאים יותר לחיפוש הגולש, כך יגדלו הסיכויים להופעתם במהלך החיפושים השונים.
כתיבת תוכן מתאים תגדיל את הסיכוי להופיע במנוע החיפוש תחת חיפושים רלוונטיים וכן תגדיל את זמן הימצאו הגולש באתרכם והמשך התעניינותו במה שהינכם מציעים לציבור הרחב.

צור מילות META ומקם אותן בכל דף באתר:
חשוב ליצור תגיות meta בכל עמוד ועמוד באתרך. תגיות meta הן תגיות html חבויות אשר מתארות את העמוד האינטרנטי. מנועי חיפוש רבים נוהגים לסרוק תגיות אלו ופעמים רבות נקבע הדירוג בהתאם להן. אל תנסה ליצור מצג שווא, ואל תשלב מילים אשר ייתכן ויהיו פופולאריות אך אינן מתאימות לאתרך, פעולה שכזאת נתונה לכישלון .

3. קידום אתרים - שיווק באינטרנט:

הבסיס לעסק מצליח הוא לקוחות, והדרך להביא לקוחות אל העסק היא שיווק העסק. עולם האינטרנט הפך את תחום השיווק לנגיש, וגם עסקים קטנים שבעבר היו מוגבלים ביכולת הפרסום שלהם יכולים כיום לבצע בקלות יחסית שיווק באינטרנט.

פרסום באינטרנט נועד להביא את המשתמשים הנכונים אל האתר שלכם, במינימום השקעה - או במונח המקצועי המקובל כאשר מדברים על פרסום באינטרנט - ROI

מחקר שוק השוואתי:
בחינת התחרות בשוק, ובניית אסטרטגיית קידום אתרים המתאימה לשוק המסוים.

בחינת התחרות בשוק:
ובניית אסטרטגיית קידום אתרים המתאימה לשוק המסוים.

רישום האתר למנועי חיפוש ואינדקסים:
רישום ידני של האתר למנועי החיפוש והאינדקסים המובילים, תוך אופטימיזציה של הנתונים המוגשים לאתרים אלו.

בניית קמפיין פרסום באינטרנט עבור האתר:
פרסום של האתר באתרי תוכן שונים (וואלה, נענע, תפוז, גוגל, רכישת קישורים).

4. קידום אתרים - קישורים:

אחד המרכיבים המרכזיים לפיהם קובעים כיום מנועי החיפוש את רמת חשיבותו של דף מסוים או אתר מסוים הוא מספר ואיכות הקישורים המובילים אל אותו דף או אתר, כלומר המילים עליהן יש ללחוץ בכדי להגיע אל המקום אליו מוביל הקישור. חשוב מאד לשמור על טקסט הקישורים המובילים אל האתר רלוונטי עד כמה שניתן. מצד שני, אם טקסט הקישור בכל הקישורים המובילים אל האתר זהה, אז יש צורך לבצע גיוון ייזום של הטקסט על ידי הוספת מילים נוספות אל הקישור ושימוש במילים נרדפות.

אסטרטגיית בניית קישורים נכונה יכולה להקים או להפיל אתר, ולכן נדרשת זהירות רבה בעת ביצוע פעולות אלו. במאמר זה ננסה לסייע לכם לבנות תוכנית פעולה יעילה לנושא בניית קישורים, תוך הימנעות ממלכודות נפוצות אליהן נופלים בעלי אתרים חסרי ניסיון.

השגת קישורים נכנסים עבור האתר:
קיימות דרכים רבות להשיג קישורים עבור האתר שלכם. הנה כמה אפשרויות:

• רישום לאינדקסים:
רישום לאינדקסים ולאתרים מקצועיים בתחומו של האתר שלכם הם צעדים חיוניים ביותר להגדלת מספר הקישורים הנכנסים לאתרכם, ולרלוונטיות שלו.

• בקשת קישור הדדי:
משלוח דואר אלקטרוני לבעלי אתרים העוסקים בתחום דומה לזה של אתרכם, ובו הצעה לביצוע קישור הדדי בין האתרים ( Reciprocal link ), היא דרך מצוינת אך דורשת עבודה רבה.

• פרסום הודעות בפורומים:
פורומים רבים מאפשרים הוספת חתימה הכוללת קישור לאתר של כותב ההודעה. קישור זה הוא קישור ככל הקישורים. כאשר אתם נרשמים לפורום, וודאו כי אתם מכניסים את הקישור לכתובת האתר שלכם גם בדף פרופיל המשתמש שלכם.

• כתיבת מאמרים:
כתיבת מאמר בתחום התמחותכם והצעה לבעלי אתרים אחרים לפרסם מאמר זה (עם קישור לאתר שלכם) היא דרך שגם בונה קישורים, וגם מבססת אתכם כמומחים בתחומכם.

• ספרי מבקרים:
אתרים רבים מאפשרים לגולשים המגיעים אליהם לחתום בספר האורחים שלהם, כאשר בדרך כלל ניתן לצרף קישור לחתימה זו. דרך זו איננה מומלצת על-ידינו אלא אם ספר האורחים הוא באתר שבאמת קשור לתחומו של האתר שלכם.

• קניית קישור:
לעיתים קניית קישור מאתר מבוסס בתחום שלכם יכולה לעזור בצורה קיצונית בתחילת דרכו של האתר שלכם. תופתעו לגלות כמה קישור כזה יכול להיות יעיל מבחינת עלות/תועלת.

משוואת קישורים:
טווח כתובות ( IP ):

אם כל הקישורים הנכנסים של אתר מסוים מגיעים מקבוצה קטנה של מספרי IP (כלומר, שהאתרים בהם יש קישורים אל האתר נמצאים כולם על אותם השרתים) אז בכדי לאזן את המשווה אפשר או להקטין את מספר הקישורים, או להשיג קישורים חדשים מאתרים שאינם נמצאים באותה "סביבת" IP . מצד שני, אם כל קישור אל האתר מגיע ממספר IP שונה, אז לאיזון המשוואה כדאי דווקא להשיג כמה קישורי site wide (קישורים רבים מאותו אתר) בכדי לאזן את המשוואה.

קישורים הדדיים- חד צדדיים:
אם רוב מוחלט של הקישורים של אתר הם קישורים הדדיים (אני אקשר אליך ואתה תקשר אלי), אז צריך לדאוג להוספת קישורים חד צדדיים ( OWL - One Way link ), ובמקביל להוריד את מספר הקישורים ההדדיים באתר.

קישורים פנימיים:
אם כל הקישורים מובילים אל דף הבית, אז יש להשיג יותר קישורים המובילים אל דפים פנימיים באתר.

בניית תוכנית השגת קישורים חיצוניים:
בניית תוכנית להשגת אתרים שיוסיפו קישורים אל אתרכם.

להלן סוגי הקישורים המרכיבים את המשוואה:

1. רמת הסמכותיות של האתר המקשר.
2. חד כיווני מול קישור הדדי.
3. מיקום הקישור בדף (בראש הדף, בצדדיו של הדף, בגוף הטקסט או בתחתית העמוד).
4. מספר הקישורים המפנים מאותו מספר IP.
5. רמת הרלוונטיות של האתר המקשר אל האתר שלך.
6. רמת הרלוונטיות של הדף המקשר אל האתר שלך.
7. מספר הקישורים הנוספים המופיעים בדף יחד עם הקישור.
8. מספר הקישורים המפנים מאותו אתר.
9. טקסט הקישור.

הקישור בעל העוצמה הגדולה ביותר הוא: קישור חד כיווני מאתר סמכותי, בתוך גוף הטקסט של דף רלוונטי ביותר, עם טקסט קישור הכולל מילות מפתח מרכזיות.

תפריט ראשי

מנוע חיפוש הוא כלי המאפשר למשתמשי האינטרנט לאתר מידע רלוונטי בנושאים המעניינים אותם על-פי דרישה. מנוע החיפוש המוכר ביותר כיום הוא גוגל.

המונח מנועי חיפוש מתייחס לאתרים בהם קיימים שלושה מרכיבים עיקריים:

1. רובוט זחלן ( Crawler )

מנועי החיפוש המודרניים משתמשים בתוכנות מיוחדות לסריקה של האינטרנט. שם החיבה שניתן לתוכנות אלה הוא "זחלן" ( crawler ) - משום שהתוכנה זוחלת מדף לדף דרך קישורים המופיעים בדפים השונים. במהלך הזחילה של התוכנה היא אוספת את הדפים בהם היא נתקלת.

את הדפים אותם אסף הזחלן הוא מעביר אל אינדקס דפים אשר מעדכן את הדפים שכבר קיימים במסד הנתונים, ומוסיף דפים חדשים שלא מופיעים באינדקס.

ישנם זמנים בהם הזחלן יבצע סריקה רדודה של הדפים, בה יסרקו הדפים הראשיים באתר, דפים חשובים ודפים המתעדכנים בתדירות גבוהה, ולעיתים יבצע הזחלן סריקה עמוקה ( deep crawl ) בה יסרקו כל דפי האתר.

לדפים הנסרקים בתדירות גבוהה על ידי מנוע חיפוש יש שני יתרונות עיקריים:

1. חלק ממנועי החיפוש נותנים יתרון לדפים שעודכנו לאחרונה בתוצאות החיפוש.
2. במידה ומעוניינים לבצע הוספת אתר אל האינדקס של מנוע חיפוש, ניתן לעשות זאת בקלות על ידי הוספת קישור אל האתר החדש בדף הנסרק לעיתים קרובות על ידי מנועי החיפוש.

2. אינדקס דפים:

האינדקס הוא המקום בו מנוע החיפוש מאכסן את המידע אותו אספו הרובוטים שלו ברחבי האינטרנט. כאשר מבוצע חיפוש במנוע חיפוש, הוא למעשה מתבצע על האינדקס ולא על האינטרנט, ולכן רמת העדכניות של תוצאות החיפוש תלויה ברמת העדכניות של האינדקס.

מסד הנתונים של מנועי החיפוש בנוי לחיפוש מהיר אחר מילות מפתח המופיעות בדפים השונים או בקישורים המובילים אל דפים אלו.

3. ממשק חיפוש:

כאשר משתמש מעוניין למצוא חומר על נושא מסוים, הוא משתמש בחלק של מנועי החיפוש הנקרא ממשק חיפוש. חלק זה במנוע משמש לאיתור התוצאות הרלוונטיות ביותר לחיפוש אותו ביצע המשתמש בתוך אינדקס הדפים של מנוע החיפוש.

התוצר של ממשק החיפוש הוא רשימת דפי אינטרנט בהם אמור להימצא המידע המבוקש. רשימות אלו נקראות תוצאות חיפוש או באנגלית:

SERPs - Search Engine Result Pages

שיטת העבודה לפיה מסדר מנוע החיפוש את התוצאות נקראת אלגוריתם חיפוש, שהוא בעצם לב ליבה של המערכת.

אתרים שאינם מנועי חיפוש:

קיימים סוגי אתרים רבים המשמשים גם הם לאיתור מידע, אך אינם מוגדרים בתור מנועי חיפוש. הדוגמא הבולטת ביותר היא אתרים המשמשים בתור אינדקס אתרים, בו קיים קטלוג קישורים אל אתרי אינטרנט הממוין על-פי עץ נושאים היררכי. הכנסת אתר חדש לקטלוג מבוצעת בעקבות הצעת האתר על ידי אחד ממשתמשי האינדקס. בעת הרישום מגיש מציע האתר את שם האתר ותיאור קצר של תוכנו. בשלב הבא האתר נסקר על ידי אחד מעורכי האינדקס, ובמידה והוא נמצא ראוי להופיע, הוא יתווסף לאינדקס האתרים. המידע המופיע באינדקס לגבי האתר הוא שילוב של המידע אותו הגיש מציע האתר, עם שינויים אותם ביצע העורך. אינדקס אתרים מסוג זה יהיה מבוסס על עריכה אנושית, וידרוש משאבים רבים על מנת לשמור על עדכניות המידע. דוגמא לאינדקס מסוג זה היא דמוז ( dmoz.org ).

תפריט ראשי

אל תנסה לרמות את מנועי החיפוש. שיטה של כתיבת מילות חיפוש מיליוני פעמים באתר בצבע הרקע ושיטות דומות צפויות לכישלון. מנועי החיפוש מתוחכמים מאוד ויידעו לזהות כי מדובר בניסיון לרמות אותם ואת המנגנון שלהם. דבר זה יכול להוביל לידי הסרת אתרכם ממנוע החיפוש וצירופו ל 'רשימות שחורות '.

להלן מספר טכניקות קידום אתרים פסולות:

הפניות ערמומיות

מטרה:
ברגע שמגיעים לדף מסויים הוא מבצע מייד הפנייה אל דף אחר. כאשר לוחצים על קישור לאתר כזה, הכתובת של הדף מופיעה לזמן קצר, אך אז משתנה לכתובת חדשה של דף אחר. לעיתים ההפניה היא הפניה משתנה, בה בכל פעם שנכנסים לאתר, מופנים לאתר אחר. התוצאה הסופית – רובוטי הסריקה (של מנועי החיפוש) רואים דבר אחד (שעל פיו הם מדרגים את האתר), אך המשתמש רואה דבר אחר (את הדף אליו הוא מועבר).

הסיבה:
הגדלת מספר הפעמים בו מופיע אתר בתוצאות החיפוש. האתר יופיע תחת מספר דומיינים, אך אלו כולם יפנו את הגולש אל האתר הראשי.

מסגרת 100%

מטרה:
דף בו יש מסגרת התופסת את כל או את רוב שטח הדף, ובתוך המסגרת מופיע תוכן מדף אחר. התוצאה הסופית - רובוטי הסריקה רואים דבר אחד (שעל פיו הם מדרג את האתר), אך המשתמש רואה דבר אחר (את הדף המופיע בתוך המסגרת).

הסיבה:
הגדלת מספר הפעמים בו מופיע אתר בתוצאות החיפוש. האתר יופיע תחת מספר דומיינים, אך כולם יכילו מסגרת שתציג בתוכה את האתר הראשי.

טקסט מוסתר / לינקים מוסתרים

מטרה:
טקסט או קישור הנראה למנועי החיפוש אך לא למשתמש הוא פסול. התוצאה הסופית - רובוטי הסריקה (של מנועי החיפוש) רואים דבר אחד (שעל פיו הם מדרגים את האתר), אך המשתמש רואה דבר אחר (את הדף אליו הוא מועבר).

דוגמאות לשיטות הסתרת תוכן:

• טקסט שצבעו כצבע רקע האתר (או קרוב לצבע הרקע), או טקסט הממוקם מעל תמונה בצבע הטקסט.
• טקסט לו מוגדר גודל אות זעיר
• טקסט הממוקם באזור המוגדר כ-Hidden או Invisible דרך CSS
• קישורים המפנים מתמונה בלתי נראית
• טקסט המוסתר מאחורי תמונה
• טקסט הממוקם הרחק מימין, הרחק משמאל או הרחק מתחת לגוף האתר

הסיבה:
בעל האתר מקווה לקבל אחת משתי התוצאות הבאות:

הוספת הטקסט תגדיל את מספר הדרכים בהן יוכל משתמש למצוא את האתר במנועי החיפוש השונים, באמצעות הוספת תכנים מוסתרים שלא היו אמורים להופיע במקור באותו הדף.

הגדלת מספר הפעמים בו מופיעות מילות מפתח חשובות בטקסט האתר, ובכך הגדלת הצפיפות של אותן מילים.

תפריט ראשי